Auditoría de contenido
Análisis de tus 50 piezas más recientes: rendimiento, coherencia de tono, cobertura temática y brechas frente a tu competencia directa.
Servicio
Sin una estrategia clara, tu contenido no tiene rumbo
Definimos los pilares, el tono y el calendario maestro que dan coherencia a todo lo que publicas.
Qué es una estrategia editorial y por qué la necesitas
Una estrategia editorial no es un Excel con temas para el próximo mes: es el mapa completo que explica qué publicas, para quién, en qué canales y con qué objetivo de negocio detrás de cada pieza. En Estudio Sánchez comenzamos auditando tu contenido actual — lo que ha funcionado, lo que no, y los huecos que tus competidores están aprovechando. A partir de ese diagnóstico construimos tres a cinco pilares temáticos que cubren toda la superficie editorial de tu marca, junto con un tono de voz documentado que cualquier redactor pueda aplicar desde el primer encargo. El proceso completo dura entre tres y cuatro semanas, y termina con un calendario maestro de doce meses listo para ejecutar.
Qué obtienes al final del proceso
Entregables concretos, no recomendaciones genéricas.
Pilares temáticos documentados
Tres a cinco clusters de contenido con descripción, audiencia objetivo, formatos recomendados y ejemplos reales de piezas que encajan.
Guía de tono de voz
Un documento de referencia con ejemplos de escritura correcta e incorrecta, vocabulario de marca y reglas de estilo adaptadas a tu sector.
Calendario maestro de 12 meses
Planificación anual con cadencia de publicación, asignación de formatos y ventanas de revisión integradas para que el equipo sepa qué le toca cada semana.
Cuándo la estrategia no es suficiente por sí sola
La estrategia define el qué y el por qué; el pipeline define el cómo y el quién. Si tu equipo no tiene un flujo de producción claro, la mejor estrategia del mundo se acumula en un documento que nadie ejecuta. Por eso recomendamos combinar este servicio con el diseño de pipeline cuando el equipo tiene más de dos personas produciendo contenido de forma regular. También es importante saber que no producimos el contenido por ti: definimos el sistema para que tu equipo lo produzca con consistencia.
«Llevábamos dos años publicando sin saber exactamente para quién escribíamos. La auditoría de Estudio Sánchez nos reveló que el 60% de nuestros artículos no tenía ningún objetivo de conversión claro. En seis semanas teníamos una estrategia real, con pilares que ahora usa todo el equipo.»
Iñigo Larrauri, CEO — agencia de comunicación, Vitoria-Gasteiz
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